lundi 14 février 2011
G2S AGENCY: REEBOK
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REEBOK
Reebok : succès des baskets tonifiantes et lancement du textile
La marque de sport américaine a dépassé en 2010 ses prévisions de vente sur le segment des chaussures tonifiantes. En complément, Reebok sort la ligne textile Easytone.
Reebok semble bel et bien avoir retrouvé sa tonicité d'antan. La marque américaine du groupe Adidas qui prévoyait d'écouler 6 millions de paires de chaussures tonifiantes (Easytone, Runtone, Traintone) en 2010 en a finalement vendu près de 11 millions. En France aussi, le succès a été au rendez-vous puisque Reebok a dépassé de 40 000 paires son objectif de 100 000 baskets de toning vendues.
Forte de ces performances, Reebok veut s'affirmer comme la marque de training et fitness. Elle a donc étendu sa technologie (des coussinets d'air sous la semelle créent une instabilité stimulant les muscles, ndlr) à des chaussures lifestyle, lui ouvrant ainsi les portes d'enseignes plus mode telles que Courir, Printemps, Galeries Lafayette, Citadium et celles des chausseurs de centre-ville. Parallèlement, un modèle d'entrée de gamme avec des coussinets en mousse, baptisé SimplyTone, est sorti cet hiver chez les chaînes spécialisées comme Eram, Bata, Chaussland… Si bien qu'aujourd'hui, les différents produits estampillés « toning » sont vendus dans 1 500 magasins en France.
En complément de la chaussure, Reebok lance en France sur ce printemps-été la ligne textile Easytone (débardeurs, tee-shirts, caleçons…) dotée de bandes TPU pour mieux maintenir les muscles du corps. Elle s'étendra sur l'hiver avec une quinzaine de modèles proposés. Enfin, une campagne télé de six semaines interviendra fin mars pour promouvoir cette offre textile.
Audrey Bazanella
Forte de ces performances, Reebok veut s'affirmer comme la marque de training et fitness. Elle a donc étendu sa technologie (des coussinets d'air sous la semelle créent une instabilité stimulant les muscles, ndlr) à des chaussures lifestyle, lui ouvrant ainsi les portes d'enseignes plus mode telles que Courir, Printemps, Galeries Lafayette, Citadium et celles des chausseurs de centre-ville. Parallèlement, un modèle d'entrée de gamme avec des coussinets en mousse, baptisé SimplyTone, est sorti cet hiver chez les chaînes spécialisées comme Eram, Bata, Chaussland… Si bien qu'aujourd'hui, les différents produits estampillés « toning » sont vendus dans 1 500 magasins en France.
En complément de la chaussure, Reebok lance en France sur ce printemps-été la ligne textile Easytone (débardeurs, tee-shirts, caleçons…) dotée de bandes TPU pour mieux maintenir les muscles du corps. Elle s'étendra sur l'hiver avec une quinzaine de modèles proposés. Enfin, une campagne télé de six semaines interviendra fin mars pour promouvoir cette offre textile.
Audrey Bazanella
dimanche 6 février 2011
G2S AGENCY: Photos de la nouvelle collection Serafini printemp...
G2S AGENCY: Photos de la nouvelle collection Serafini printemp...: "Photos de la nouvelle collection Serafini printemps été 2011"
jeudi 3 février 2011
Internet
Internet : le e-commerce à l'assaut de la distribution de la chaussure
Le groupe Xerfi vient de publier une étude sous le titre : « La distribution de chaussures face au e-commerce – vers une intensification de la concurrence et une reconfiguration de l’offre en ligne ». Le point sur un marché en pleine progression.
La chaussure se porte bien ! En effet, les ventes de ce segment ont globalement bien résisté à la dégradation du pouvoir d’achat des Français. Après une hausse de 3 % en 2010, ce poste de dépenses devrait en effet encore enregistrer une croissance comparable en 2011 et 2012, selon les experts de Xerfi. Toutefois, ce sont les ventes en ligne de ce type d’accessoires qui progresseront le plus vite pour représenter 6,5 % de la consommation totale de chaussures en 2012, contre 4 % en 2010 pronostique Xerfi dans sa nouvelle étude : « La distribution de chaussures face au e-commerce – vers une intensification de la concurrence et une reconfiguration de l’offre en ligne ».
La multiplication des ouvertures de sites marchands au quatrième trimestre 2010 illustre combien l’e-commerce de chaussures est en pleine effervescence. Ainsi, plusieurs opérateurs d’envergure aux profils variés – pure players, VADistes traditionnels et enseignes de distribution physique – ont pris position sur ce marché en ligne. Amazon a lancé Javari.fr, La Redoute a créé Shoestyle.fr, l’allemand Zalando est arrivé en France, tandis que Minelli et Chausséa ont inauguré leur e-boutique. A la faveur de cette démultiplication de l’offre sur la Toile, le marché en ligne de la chaussure devrait générer des ventes supérieures à 600 millions d’euros en 2012, à comparer à 400 millions en 2010, toujours selon les estimations de Xerfi. De quoi remettre en cause le leadership des pionniers et amener une reconfiguration de l’offre. Actuellement, les pure players générant 47 % des ventes en ligne de chaussures, suivis par les VADistes (44 %) et les cliks & mortar (9 %).
La multiplication des ouvertures de sites marchands au quatrième trimestre 2010 illustre combien l’e-commerce de chaussures est en pleine effervescence. Ainsi, plusieurs opérateurs d’envergure aux profils variés – pure players, VADistes traditionnels et enseignes de distribution physique – ont pris position sur ce marché en ligne. Amazon a lancé Javari.fr, La Redoute a créé Shoestyle.fr, l’allemand Zalando est arrivé en France, tandis que Minelli et Chausséa ont inauguré leur e-boutique. A la faveur de cette démultiplication de l’offre sur la Toile, le marché en ligne de la chaussure devrait générer des ventes supérieures à 600 millions d’euros en 2012, à comparer à 400 millions en 2010, toujours selon les estimations de Xerfi. De quoi remettre en cause le leadership des pionniers et amener une reconfiguration de l’offre. Actuellement, les pure players générant 47 % des ventes en ligne de chaussures, suivis par les VADistes (44 %) et les cliks & mortar (9 %).
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